Giorni contati per Universal Analytics
Google ha annunciato che, a partire dal 1° luglio 2023, non fornirà più supporto per Universal Analytics e tutte le proprietà cesseranno di elaborare dati. Ciò significa che non ci saranno più dati da visualizzare, aggiornamenti di sicurezza, funzionalità o correzioni di bug per questa versione. Inoltre, sarà necessario migrare a GA4 per continuare a utilizzare tutte le funzionalità che ci siamo abituati ad utilizzare con Google Analytics Universal. Il passaggio a GA4 è, a questo punto, una scelta obbligata!
Vediamo nel paragrafo successivo le principali novità introdotte da Google Analytics 4.
Quali sono le principali novità di GA4?
GA4 è stato lanciato ufficialmente da Google nel 2020 e rappresenta un cambiamento significativo rispetto alla versione precedente, Universal Analytics. Qui di seguito sono riportate alcune delle principali caratteristiche di GA4:
- Maggiore integrazione con Google Ads: è possibile monitorare le conversioni da Google Ads con una facilità estrema, semplicemente cliccando un pulsante si possono importare tutte le conversioni impostate in GA4. Inoltre, è possibile utilizzare il pubblico di Google Ads per effettuare la segmentazione degli utenti.
- Supporto per l’analisi delle app: con GA4, è possibile monitorare il comportamento degli utenti all’interno delle tue app mobili (stream di dati iOS/Android), in modo simile a come si fa per i siti web (stream di dati Web).
- Intelligenza artificiale integrata: GA4 utilizza l’AI per fornire un’analisi più dettagliata del comportamento degli utenti sul tuo sito o app (vedi la tab “Approfondimenti” nella sezione “Report”). Ad esempio, GA4 può fornire suggerimenti su come migliorare il tasso di conversione del tuo sito web.
- Focus sulle metriche degli utenti: GA4 si concentra sulle metriche degli utenti, come il coinvolgimento degli utenti, piuttosto che sulle pagine viste e sulle sessioni. Questo punto rappresenta un cambio totale di paradigma: in estrema sintesi, si passa da un modello “sessione-centrico” a un modello “evento-centrico”.
- Funzionalità di report avanzate: nella sezione “Esplora” di GA4 troverai funzionalità di reportistica avanzate, come l’analisi delle coorti, che consentono di monitorare il comportamento degli utenti nel tempo. Non solo, infatti, con GA4 è possibile creare dei report avanzati per andare a scoprire informazioni specifiche su come i nostri utenti interagiscono con il nostro sito o la nostra app.
- Eventi tracciati di default: GA4 traccia “in automatico” una serie importante di eventi senza bisogno di configurare nulla: invio di form, download di file, first visit, scroll delle pagine, page view, session start, impression e ricerche effettuate all’interno del nostro sito.
7 buoni motivi per migrare a GA4
Ora che abbiamo esaminato le novità di GA4, vediamo perché dovresti migrare da Universal Analytics:
1. Maggiore flessibilità nella configurazione dei dati
GA4 offre una maggiore flessibilità nella configurazione dei dati rispetto a Universal Analytics. Ad esempio, con GA4, è possibile definire eventi personalizzati senza dover utilizzare codice o passare per GTM (Google Tag Manager). Ciò rende la configurazione dei dati molto più semplice e meno dipendente dagli sviluppatori.
2. Migliore comprensione del comportamento degli utenti
GA4 è stato progettato per fornire una maggiore comprensione del comportamento degli utenti, in particolare per le app mobili. Con GA4, è possibile monitorare gli utenti attraverso diverse piattaforme, come ad esempio i siti web e le app. Ciò consente di avere una visione più completa del comportamento degli utenti su tutti i touch point, rendendo più facile l’ottimizzazione delle strategie di marketing e il miglioramento della user experience.
2. Maggiore accuratezza dei dati
GA4 utilizza un modello di misurazione basato sugli eventi, che consente di avere una maggiore accuratezza dei dati rispetto a Universal Analytics. Inoltre, GA4 offre un’analisi basata su un paradigma “nuovo”, che permette di monitorare il comportamento degli utenti con una precisone e un dettaglio mai visti prima. Ciò rende GA4 una soluzione più efficace e in linea con le moderne esigenze dei web marketer e degli imprenditori digitali in genere.
4. Migliore integrazione con l’ecosistema Google
GA4 offre una migliore integrazione con l’ecosistema di advertising di Google, come Google Ads, Ad Manager, BigQuery, Merchant Center e molti altri. Ad esempio, con GA4, è possibile creare pubblici personalizzati basati su comportamenti specifici degli utenti, come la visualizzazione di determinate pagine o l’interazione con determinati elementi del sito web. Ciò consente di creare campagne di advertising più mirate ed efficaci.
5. Semplificazione della gestione dei dati
GA4 semplifica la gestione dei dati, consentendo di integrare facilmente le diverse fonti di dati e di monitorare il comportamento degli utenti attraverso diversi canali. Ciò permette di avere una visione più completa dei dati e di prendere decisioni più informate (data driven) sulla base di queste informazioni.
6. Maggiore efficienza nella gestione dei report
GA4 offre funzionalità di report avanzate, come l’analisi delle coorti, che consentono di monitorare il comportamento degli utenti nel tempo, e la possibilità di importare modelli da Data Studio. Ciò consente di identificare con facilità le tendenze nel comportamento degli utenti e di adattare la strategia di marketing di conseguenza, migliorando l’efficienza della gestione dei report.
7. Riduzione dei costi e privacy
GA4 offre una maggiore flessibilità nella configurazione dei dati, rendendo meno dipendenti gli sviluppatori e, di conseguenza, riducendo i costi di sviluppo. Inoltre, GA4 offre un’analisi basata sulla privacy, perché gli indirizzi IP non vengono salvati, riducendo così il rischio di sanzioni da parte delle autorità di regolamentazione.
Ti consiglio comunque di usare la Consent Mode, che ti permette di gestire come vengono usati i tag per creare un profilo dell’utente.
Come migrare a GA4 in 8 semplici passaggi
Migrare a GA4 può sembrare una procedura complicata, ma in realtà è abbastanza semplice se ci si accontenta di un tracciamento di “base”. Qui di seguito sono riportati i passaggi principali per migrare a GA4:
- Creare un nuovo account GA4 o aggiornare un account Google Analytics Universal esistente.
- Aggiungere uno stream di dati e iniziare la sua configurazione.
- Attivare il tracciamento degli eventi e dei parametri personalizzati
- Importare i collegamenti esistenti da Universal Analytics.
- Aggiornare le integrazioni con le piattaforme di advertising, come Google Ads e Google Marketing Platform, Google Search Console, etc.
- Migrare gli eventi tracciati precedentemente su Universal Analytics.
- Migrare i segmenti di pubblico.
- Utilizzare DebugView e testare la configurazione di GA4 per assicurarsi che tutti i dati vengano tracciati correttamente.
Inoltre, Google ha fornito una guida dettagliata alla migrazione a GA4, che fornisce ulteriori informazioni e dettagli sui passaggi necessari per la migrazione.
Conclusioni: i vantaggi di migrare a GA4
GA4 rappresenta il presente e il futuro di Google Analytics e offre molte novità e vantaggi rispetto alla versione precedente, Universal Analytics. Migrare a GA4 offre molti vantaggi, come una maggiore flessibilità nella configurazione dei dati, una migliore comprensione del comportamento degli utenti, una maggiore accuratezza dei dati e una migliore integrazione con le piattaforme di advertising.
Se sei ancora indeciso sulla migrazione a GA4, ti consiglio di esplorare la guida alla migrazione fornita da Google e di consultare un esperto di Google Analytics per ricevere maggiori informazioni sulla migrazione e sulle sue implicazioni per la tua attività online.
In definitiva, migrare a GA4 è un passo importante per rimanere al passo con le ultime novità in termini di analisi del comportamento degli utenti e di marketing digitale, e consente di ottenere una maggiore comprensione del comportamento degli utenti e di prendere decisioni più informate sulla base di queste informazioni.
Spero di esserti stato utile, a presto e buona SEO!
